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对话|株洲在线:内容运营为什么不盲目唱高和低,坚持以数据说话

来源:区域互联网行业第一媒体【千加】

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美国通用电气CEO韦尔奇有一个经营的最高原则:“管理的少”就是“管理的好”,反过来说就是“管理的好”就是“管理的少”。这是一种依托福德正神时时彩官网的管理至高的境界。在他的带领下,百年历史的通用电气成为真正的业界领袖级企业。公司的管理上是如此,那对于公司运营,我们该如此对待呢?

今日头条创始人张一鸣,说过不干涉是他对内容最好的管理,后期被约谈等事件,我们不做过多评价。也许就是因为不干涉,让这家公司成为目前中国较大的媒体渠道。而作为以内容运营为导向的网络房产平台,如何才能让它对比本地其他导购网站有突出优势,更受欢迎呢?


本期访谈主角将告诉我们答案。作为株洲一家热门专业的网络房产平台,株洲在线,始终保持正确的购房引导方向,不一味的偏向客户爸爸,是株洲市民购房的优先参考网站,也是当地房地产开发商良好的合作伙伴。今天的的访谈人物是从事房地产行业15年的,株洲在线房产网总监——王斯莉




1、如何评价2018年株洲的房地产市场?在这样的市场环境下,做了哪些工作来切入市场?当地楼盘开发商是如何与贵站点展开合作的?

2018年上半年株洲房产市场情况,可以说仍处在“政策收紧的边缘试探”,市场势好开发企业表现也比较积极。而接下来的商品住宅6.3个月的库存去化周期、受长沙调控的“溢出效应”影响、长株潭三市互查、住房公积金贷款和商贷的高首付和高利率、棚改数量下调……又无一不预示着政策调控的“雷声”隐隐作响。

随着客户的成熟度不断提高,他们对市场的敏感度日益增强,在市场不明朗的情况下,购买欲望降低,2018年下半年市场销售量下行、销售价格开始回调。房地产市场的冷清与南方冬季特有的阴雨天气交相呼应。

随着天气的回暖,开发企业也加大了推广和促销的力度,2019年的房地产市场出现了回暖的趋势。

株洲在线一直保持着正确的购房舆论引导方向,不盲目唱高和低,坚持以数据说话,所以株洲在线一直是株洲市民购房时的参考网站,也是开发企业在有限营销费用下优先选择的合作伙伴。



2、您的新房和二手房团队是如何配置人员的?大概数量是多少?

株洲在线房产网主要业务范围为新房,新房版块配置4个编辑、4位营销,及10余位电商销售人员,团队总人数为20人。


3、在活动方面,贵站点2018年做了哪些活动,能否分享一下效果较好的活动链接并谈谈相关成功经验?2019年又有什么新的营销方案?

活动营销过程中,株洲在线主要发挥了我们新媒体、家装、教育等各子网站资源优势,在2018年举办了福袋、锦鲤等线上活动;以及“王者荣耀”电竞比赛、家装设计师大赛、断货口红节、10万油卡全城大派送等与楼盘营销节点密切相关的线下活动、暖场活动,另为楼盘量身定做了多次看房团。

福德正神时时彩官网株洲在线年初看房团、家居设计节、断货口红节活动现场


福德正神时时彩官网2019年,株洲在线房产网的活动营销部门与开发企业保持密切联系,针对各项目的营销节点及诉求,结合株洲在线线上及线下的优势,推出有趣、好玩、有影响力的各类型活动。


4、在用户运营方面,2018年站点制定了怎样的策略?2019年准备如何展开流量导入和外部拉新的工作呢?

2018年房产频道的用户拉新以原创内容、小编号为主,利用和开发商活动互动来增加用户导入。

福德正神时时彩官网2019年增加了几种拉新方式:

福德正神时时彩官网①株洲在线为站点拉新开发了新的小程序,用工具为拉新服务。

福德正神时时彩官网②充分利用抖音等视频平台,作为流量拉新的新入口。

福德正神时时彩官网③准备使用短视频拉新,短视频是目前除了图文内容之外,最为直观、体验感最好的一种表现方式,用户认可度高。


5、在新媒体运营方面,当下“两微一抖”比较火热,贵站点是否有做微信公众号和微博甚至是抖音的推广,粉丝量如何呢?2019年是否有考虑通过这些渠道吸引用户、推广网站呢,有什么相关计划吗?

新媒体方面我们除了株洲在线主微信号外,株洲买房也是主要运营的公众号。株洲买房是株洲本地运营时间最早,粉丝数最多,最专业的本地房产微信公众号,目前已有粉丝数18万+;同时房产微博我们也有在运营,多方面加强与粉丝的联系,让更多网友能够通过我们的平台了解本地资讯。房产网目前暂时还没有开通抖音,但株洲在线有开通,一些房产相关方面的信息,也会通过该账户推广。

2019年株洲买房在进一步提高行业专业度的同时,也会把客户服务市场化,部分服务项目开始做收费运营。将楼盘硬性推广与平台调性相结合,软性推向市场,更好地完成彼此之间的合作,也加强与用户之间的粘性。


6、2019年在新房和二手房运营方面有什么样的想法,需要哪些产品和功能配合?

福德正神时时彩官网2019年新房版块除了目前正在开展的广告、活动和电商工作外,株洲在线兼并了一家渠道公司,打通线上和线下的渠道,为开展全案和独家渠道代理业务。

线下渠道工作开展,会带来新的流量,需要更加专业的客服系统,及更强大数据统计功能。


7、能否谈谈2018年房产运营的感想?请您谈谈运营过程中的心得体会。

在2018年的房产运营过程中,株洲在线一直以丰富的数据及原创内容为基础,提供给开发企业符合项目特色的服务及活动。在未来的工作中,我们仍然会坚持以下几个方面:

①坚持以内容运营为导向,做数据详实、可读性强的导购网站。

②坚持以效果为导向,不做普通的广告公司、活动公司,由株洲在线出品的活动和推广必须超出客户预期。

③坚持以团队共同成长为导向,确保团队每个成员在工作中获得成长和快乐。

福德正神时时彩官网以上信息仅供参考,最终以开发商公布为准。本稿件为株洲在线房产网独家原创稿件,版权所有,引用或转载请注明出处。

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